雅虎全球营销副总裁赛斯·戈登曾写过一本书《紫牛》，他在书中讲到，有一次去北欧旅游，在山野上看到非常巨大的毛皮光滑的黑白相间的奶牛，觉得很壮观，随着车往山里看，漫山遍野全是壮观的奶牛，开始很新鲜，后来就觉得很平常，再过一个小时就想睡觉了。虽然这些奶牛都很不错，但太多以后，已经无感了。如果这时候出现一头紫色的奶牛，只要出现一次，这一生当中都会记住这个场景。后来那本书是用“紫牛”这个概念，告诉大家只有独特性才能让人过目不忘。